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1939年和1948年，毛泽东两次题写“新华书店”大字，从此“新华”成为了中国文化人心中最深的记忆，成为现代史中最强劲的文化品牌。今年11月广东省新华书店将迎来它65岁的生日，同时承办了2014南国书香节。南书香节期间广东省新华发行集团董事长肖开林在广交会展馆b区7号会议室接受专题采访。
广东新华书店庆生坚持回馈社会
肖开林董事长首先向我们介绍了广东新华书店65周年的系列活动：
8月15日下午广东省新华书店成立65周年“爱岗敬业新华人”表彰暨“千万图书捐赠活动”启动仪式在主题沙龙区圆满开展。“千万图书捐赠活动”是广东新华人积极响应党的十八大关于“开展全民阅读活动”的号召，让阅读走进农村孩子的校园生活，走进贫困乡镇和社区的一次积极行动。仪式上广东省出版集团董事长王桂科向广东省教育基金会理事长捐赠了一千一百万的图书。
谈及本次捐书活动，肖开林董事长个人认为，广东新华书店65周年系列活动中最有意义的便是 “千万图书捐赠活动”，因为此项活动体现了新华书店“回馈社会”的主旨。他透漏广东省十四个贫困县区人均书本消费量低于一元，贫困儿童的读书学习需求难以满足，不利于自身进步和全面发展。肖开林董事长深知“儿童是祖国的未来”，提高整体文化素质必须从新一代培养起。六十五年来社会给予新华书店极大的支持和鼓励，新华书店理应承担企业的社会责任。
广东新华出版集团在65周年庆中整合全省资源，开展内外部相关活动。内部活动包括整理、续编65年店史和大事记、评选“爱岗敬业新华人”、开办“辉煌历程图片展”，激励“新华人”对新华品牌的认同感和工作热情。对外有正在火热举办的“我与新华书店情”征文活动、千万图书捐赠活动、65周年图书百日优惠展销，唤醒群众对新华书店的记忆，用返利和优惠拉动图书消费，让“新华”品牌深入人心。
首设“少儿馆” 争做文化摆渡者
广东省新华发行集团作为历届南国书香节的主要承办方，今年首设“少儿馆”，以“亲子教育、轻松阅读”为主题，关注青少年阅读。据肖开林董事长的介绍，少儿馆不仅布置温馨亲和、色彩鲜艳，还提供了大量的优秀少儿读物，设置“阅读区”和“活动区”，提倡“边玩边学、劳逸结合”，充分分析考虑儿童的性格特点。肖开林董事长认为南国书香节已经承办十一届，必须跟随社会形势发展不断创新形式，今年的“少儿馆”即是新华集团的创新举动，主要关注青少年的阅读。2014南国书香节“让读书成为一种生活方式”口号的兑现，首先得从培养少儿的读书习惯做起。
南国书香节开馆第三天，也是周末日，家长带着儿童参展的身影明显增多。不少家长和小孩一同坐在地上翻阅故事书，少儿馆一进门“文化摆渡者”的背景墙十分美观和震撼，吸引很多家庭拍照。馆内书籍分为少儿科普、少儿艺术、儿童文学、学习辅导四个板块，除图书之外，天文镜、地球仪、智能机器人、文具、学习机等衍生产品也设置专柜。小孩们或坐或站着静静翻阅书籍，收款长龙处排起了长队。有家长在采访中回忆起自己当年的书籍条件条件，惊叹于现在的故事书的种类丰富、图文并茂和色彩鲜艳。有家长表示儿童书籍分类应该更细致，琳琅满目反而无从下手。玄幻小说区吸引了很多小男生，而传统文化读物区只有家长在认真挑选。有的家长设立了买书的标准，亲自为小孩挑选书籍，有的家长放任小孩自己挑选。家长们都表示设置少儿馆的南国书香节成了暑假周末带小孩去的好地方。肖开林董事长透漏首日开馆的销售量比去年增长15%，获得了家长读者们的口碑。
肖开林董事长称，承办公益性的南国书香节是广东新华出版集团作为大型国有企业的文化担当和社会责任感的体现。其次，南国书香节也是新华品牌形象宣传的好机会，在媒体和省部级领导的见证下新华书店也会不断成长。除了直接的销售效益外，旨在推动全民阅读的南国书香节从长远利益角度是在扩展消费群体。65岁的新华书店及其集团公司在理念和定位上取得质的飞跃，权衡经济利益和社会责任，带头做真正的文化摆渡者。
广东新华出版集团在2014南国书香节凭借图书资源优势开设了“好书特买馆”，即65周年百日促销活动。活动现场三元与五元特价区气氛火爆，不乏淘了超过十本的读者，纷纷称赞新华书店的优惠。广东新华还承办了多场名人名家的新书发布会或主题讲座，拓展了书香节的宽度和深度，让读者有幸领略大家风采。
传承历史积淀重塑新华品牌
肖开林董事长为我们介绍了新华书店发展的三个历史阶段和重大事件：改革开放以来，广东省属三家发行企业实行资产重组，建立更大规模的广东新华发行集团。近两年广东新华发行集团整合全省资源，一改各市区新华集团发散经营的模式，为南国书香节各会场的完美合作奠定基础；加快“企业物流”向“物流企业”转型，以物流配送的优势抵抗网上书店的挑战；推进门店改造工程，升级各市县新华书店……
在网上书店和民营书店的冲击下，新华书店的品牌曾一度陷入瓶颈。肖开林董事长认识到必须唤醒群众对于新华书店的记忆，推动读书成为人们的生活方式，也让群众重拾逛新华书店的生活习惯。肖开林董事长回忆起几十年的新华书店，是爱书人获取知识的唯一途径，学生省下生活费攒钱买新华书店的书籍，逛新华的记忆伴随着青春的热情和对知识的执着。在这样的历史优势下，新华书店开始跟随时代潮流改进图书供应结构，在保留教辅资料的基础上，增加一般图书的比例，满足大众多样化的阅读需求；积极参与南国书香节类的公共文化服务活动，向贫困地区捐赠书籍、补充知识，再次奠定“新华”在群众心中的地位；开办自己网上书店——“拓博网”。据透漏，新华书店正在利用新的理念，力图发展成一个文化品牌，不仅只卖图书，还要讲求书店设计和开发衍生服务。
采访过程中肖开林董事长始终围绕“推动全民阅读”的话题，在深厚的社会责任感下反思“新华”品牌，推动新华出版集团和南国书香节的创新发展。我们期待着下一个65年，新华书店和南国书香节仍然陪伴着我们的生活，成为一代代人的文化记忆！（通讯员闻香实习通讯员范子蕙）
